The Economist se anuncia en las cajas de pizza

Otro ejemplo más del uso de gráficos en publicidad. En este caso, una tarta en una caja de pizza. Muy propio.


Visto en infosthetics, que lo había visto en AdFreak

Gráficos patrocinados en Super Interessante

La fuerte apuesta por los gráficos de esta revista brasileña tiene su reflejo en las prácticas publicitarias en sus páginas.

1. Una de ellas es la de patrocinar los gráficos. Un pequeño anuncio en la esquina inferior derecha y una tira en la entrada del gráfico valen para hacerlo. En la esquina superior derecha se avisa de que se trata de una página patrocinada.


Mito resuelto gracias a Listerine. Típico patrocinio de tv o radio, en revista

2. No sólo hay secciones patrocinadas. Uno de los grandes anunciantes del pais, la petrolera Petrobras, también es un sponsor habitual. Con una pequeña tira en la esquina superior izquierda y con el detalle de colocar su marca en el surtidor de gasolina que aparece en la página.


Product Placement y uso de los colores de la compañía anunciante

3. Y el tercer paso: tres anuncios en la misma página. Tira nada discreta en la esquina superior izquierda y anuncio en la inferior derecha. Para rematar, product placement nada disimulado, con los analgésicos en la mesa de uno de los trabajadores.


Un tema adecuado para un anunciante de analgésicos (dolores en la oficina) y gráfico casi en blanco y negro para que el anunciante destaque.

Algunos se llevarán las manos a la cabeza. Otros verán a los gráficos como un ejercicio rentable, además de informativo. Otros, publicidad invasiva, pero menos molesta que las páginas completas. Aberración o solución, será algo que seguramente veamos cada vez más.

ACTUALIZACIÓN
En un comentario en la entrada, Alessandra Kalko, editora de Arte de Super Interessante nos acalara algo más el tema:

Lo que aparece en estas páginas no son en realidad gráficos patrocinados, si no anuncios que intenan aproximarse al lenguaje de la revista para acercarse al lector. Es una práctica que ha generado mucha discusión dentro del medio periodístico. Esas páginas son llamadas 'publieditoriales'. Se hace un trabajo para 'apadrinar' esas páginas e intentar dejar más claro al lector que es un anuncio.

Yo les llamo patrocinadas en cuanto que existen textos como 'Otro mito resulto gracias a Listerine', lo cual es un tipo de patrocinio y, como digo también en comentarios, me parece una idea genial para el anunciante. Hacerlo o no depende del medio. Y bien es cierto que está indicado que es publicidad: fijáos en la esquina superior derecha.

Les Echos se apunta al estilo Grande Reportagem

Muchos recordaréis la campaña de publicidad "Meet the World" de Grande Reportagem arriba reproducida en la que se utilizaban las banderas de los distintos países para mostrar datos estadísticos de los mismos. Fue un gran éxito, recogió premios por todos lados y fue objeto de halagos (y críticas) desde el mundo de la publicidad y desde el de la infografía. Ahora otro medio de comunicación, Les Echos pone en marcha una campaña con método parecido bajo el lema: "UNderstand the Economy, understand the world". Aquí os la dejo





Via Innovations in Newspapers